Actualmente, la plataforma ofrece varios recursos que pueden contribuir a mejorar los ingresos de las personas.
Sin duda alguna Google se ha convertido en una de las empresas de tecnología con más influencia en el mundo, gracias a que sus diferentes servicios se han ido integrando en el día a día de millones de personas en el mundo. Prueba de ello es que Android, su sistema operativo para dispositivos móviles, está presente en buena parte de los smartphones que se utilizan en el planeta y por ellos las otras plataformas del ecosistema de la marca también son altamente usadas.
A raíz de esta situación, la compañía poco a poco ha ido desarrollando una serie de proyectos que están encaminados ampliar el acceso de las personas a los diferentes herramientas tecnológicas y también a impulsar el crecimiento de los emprendimientos que están apalancados en la tecnología junto a varios escenarios digitales.
En entrevista exclusiva con SEMANA, Giovanni Stella, Google director para Colombia, América Central y el Caribe, quien explicó cuáles son las iniciativas que la compañía está adelantando para sus usuarios en Colombia. Además, ofreció una serie de recomendaciones para las personas que desean aprovechar las herramientas que la marca actualmente le ofrece para impulsar el crecimiento de sus emprendimientos.
¿Por qué Google está comprometido con liberar el potencial de la transformación digital de las personas?
Stella señaló que hace 11 años, la marca abrió sus oficinas en Colombia con el objetivo de cumplir la misión de la compañía, que es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil para todas las personas también en el país. Durante dicho tiempo, la empresa ha visto que Colombia tiene un potencial digital enorme.
“En materia de talento, en el país existen 12 millones de jóvenes, considerados como nativos digitales, que hacen parte de este boom creativo actual que engloba industrias como la creación de contenidos”, precisó.
A esto se le suma un ecosistema de emprendimiento robusto, con ejemplos como Rappi o La Haus, que han puesto al país como líder en la región e impulsan reconocimientos como el del Global Entrepreneurship Monitor que resalta a Colombia como el mejor entorno para emprender en Latinoamérica.
Adicionalmente, Giovanni Stella reconoció que estos elementos han hecho que Colombia haya sido incluida en una lista de 16 países denominados ‘velocistas digitales’ por el alto potencial de impacto al aplicar tecnologías clave.
Cabe subrayar que según un estudio realizado por la consultora Alphabeta, comisionado por Google, si Colombia logra activar la plena utilización de tecnologías digitales, podría acceder a $114.000 millones de dólares adicionales de impacto económico para el 2030, algo equivalente al 22 % del PIB.
“Desde Google trabajamos en numerosas iniciativas para promover que más personas puedan conectarse al mundo digital y estamos comprometidos con apoyar al país en este camino”, agregó.
¿A qué recursos pueden acceder las personas en Colombia?
Stella subrayó que las personas y los emprendimientos pueden acceder a una serie de herramientas gratuitas como ‘Garage Digital’, una plataforma online creada por Google con 26 temas divididos en diferentes lecciones, cada una acompañada de videos explicativos para facilitar el proceso de aprendizaje en línea.
Este servicio permite adquirir conocimientos que pueden ayudar a generar nuevas oportunidades en el mundo digital, por ejemplo, cómo sacar partido de los buscadores, publicidad de display, tienda online, vender a través de internet, marketing de contenido, entre otros.
De igual manera, existe la herramienta de Perfil de Negocio de Google, la cual ayuda a los comercios online y físicos a tener una mayor presencia el buscador y a actualizar constantemente su información con novedades, promociones, fotos, ubicación, etc.
Agregado a esto, Giovanni Stella destacó que los colombianos también pueden utilizar a YouTube, como un recurso que ha ayudado a los creadores de contenido a monetizar los videos que comparten en la plataforma.
“YouTube cuenta con formas de monetización que les permiten a las personas generar ingresos mientras construyen comunidades y comparten contenido de una gran variedad de intereses. Desde cómo hacer las matemáticas más fáciles para todos como el caso de Julio Profe hasta los videos en inglés que muestran la riqueza de la cultura local como son Nubia e Hijos o Afroguajira”, resaltó.
Cifras de YouTube en 2021 señalan que en Colombia, más de 250 canales tienen más de 1 M de suscriptores y que el porcentaje de canales que reciben cifras de 7 dígitos o más en ingresos en pesos incrementó un 45 %, en comparación con el 2021.
El funcionario de Google también subrayó que la plataforma YouTube Creators, es un servicio que con un amplio catálogo de programas de formación diseñados para quienes están comenzando a construir su canal de contenidos o para quienes mejorar del desempeño de sus videos.
Los cursos ofrece información sobre cómo ganar dinero con YouTube, preproducción audiovisual, canales de videojuegos, canales de música, YouTube Analytics, derechos de autor, emisiones en directo, entre otros temas.
Acciones que Google ha realizado en Colombia
- En 2021 se lanzaron 2650 becas para Certificados de Carrera, que son cursos creados por Google y que están disponibles en español en la plataforma Coursera. Dichos cursos, están pensados para jóvenes sin acceso a la educación universitaria y que deseen crecer en el entorno tecnológico al formarse en áreas de alta demanda laboral como Soporte IT, Análisis de Datos, Gestión de Proyectos y Diseño de Experiencia de Usuario (UX).
- En alianza con la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico se lanzó la plataforma Yaestoyonline.co, una herramienta gratuita que ha ayudado a más de 11.300 negocios registrados acceder a cursos, formación y herramientas para aprender sobre de comercio digital.
- El proyecto Turismo Activo, producido en asociación de la Cámara Colombo Americana de Comercio (AmCham), generó una plataforma que permitió conectar diferentes negocios del sector turismo. Además, ofrece un curso en línea masivo y abierto (MOOC), certificado por la Universidad Javeriana de Colombia, sobre cómo aprovechar el marketing digital para impulsar los negocios en este sector.
- Google se alió con el SENA para brindar capacitaciones en habilidades digitales, marketing digital y tecnologías de nube.
- Durante la pandemia del COVID-19 se implementó la iniciativa Crece con Google en Casa, la cual ofrece recursos para que las personas puedan impulsar su negocio. Actualmente el sitio ofrece talleres y capacitaciones sobre recursos y herramientas para pymes, herramientas gratuitas de Google para estudiantes, padres, educadores o mejores prácticas de YouTube para medios y periodistas.
De igual manera, Giovanni Stella aseguró que dichos recursos están disponibles en español y son completamente gratuitos.
¿Qué nuevas tecnologías se están desarrollando para apoyar a los usuarios en Colombia?
Recientemente, Google anunció la implementación de herramientas que utilizan tecnología para ayudar en momentos de crisis. Ejemplo de ello es el Sistema de Alertas de Terremotos de Android y la iniciativa de Monitoreo de Inundacionesque llegaron a Colombia en los últimos meses.
En ese sentido, Stella afirmó que 2023 será un año clave para exponer los nuevos avances de la marca. De igual manera, resaltó que la compañía está dirigiendo sus esfuerzos en el desarrollo de su iniciativa ‘Privacy Sandbox’ junto a Google Analytics 4 (GA4), que marca una evolución en materia de analítica.
“GA4 es una solución que permitirá a los distintos actores del ecosistema digital tomar decisiones basadas en datos de una manera más sencilla. A través de inteligencia artificial y automatización, podrán entender las tendencias de sus clientes al tiempo que cumplen con las necesidades y preferencias de privacidad de los usuarios”, manifestó el funcionario de Google.
Finalmente, Giovanni Stella invitó a los usuarios en Colombia a que busquen salir de su ‘zona de confort’ y se animen a aprender de cosas diferentes, pues este camino podría ayudar a impulsar las diferentes iniciativas que desean convertir en una realidad.
